Заботятся об ИСОвской сертификации, карбоновых (киотских) кредитах, лесной сертификации "на устойчивость". Этого пряника уже с горем пополам достаточно, чтоб говорить о зарождении заботы об экологической рациональности.
Но на самом деле, sustainable business совсем ей не идентичен. Клиент не приносит нам деньги, чтоб услышать "не рубите лес", а хочет знать, во что он может выгодно инвестировать. Если найти достойную альтернативу (и подтвердить экономическим анализом), то да, клиент будет об этом заботится :)
А вообще здесь все рекламы всех больших фирм полны "мы заботимся о детях-природе-устойчивости-и.т.". Все это надо отрабатывать. Так что приходится заботится :)